关于对市十届人大四次会议第0056号建议的答复

                                                      （A类）公开

关于对市十届人大四次会议第0056号建议的答复

姚光才代表：

您提出的关于开展农特产品集中推广宣传的建议，已交我们研究办理，现答复如下：

一、楚雄市电子商务工作基本情况

全市有市级电子商务服务中心1个，乡镇电子商务公共服务站15个，村级服务点154个，镇（乡）村服务站、点覆盖率100%。全市共有电子商务市场主体187户，活跃店铺3716个，从业人员4700余人，2023年，楚雄市电子商务网络零售额达25.42亿元。2024年1-5月，楚雄市电子商务交易额15.52亿元，网络零售额10.83亿元（实物型网络零售额8.99亿，服务型网络零售额1.84亿），在全省排名第16位。

二、具体办理落实情况（针对每条建议对应答复）

（一）楚雄市依托2021年国家电子商务进农村综合示范项目，建成楚雄市特色农产品展销中心

该展销中心占地面积310平方米。建设有区域品牌展区一个，乡镇主题展区15个，展区覆盖各乡镇的主要产业与特色，展示了15个乡镇89款产品，结合“彝州优选”移动商城，展示方式做到线上线下深度融合；聚焦地方优势产业和特色产品，梳理出能够适合上行的相对优势的农副产品、乡村旅游、民俗产品等特色产品；展销中心和本地中小农户或企业（合作社）签约供货协议32家；开展“彝州优选”线上商城商家入驻工作，共入驻商家146家，产品上架518个；拓宽农产品线上线下销售渠道，开展各类线上线下产销活动18场，截至2024年5月底，展销中心线上线下销售共计401.8万元。

（二）深入开展区域品牌建设

1.开展区域公用品牌注册及设计工作，依托项目建设，打造“威楚云耕”农产品区域公用品牌1个，已完成品牌商标设计与注册，开发设计品牌IP一个以及延展应用，制订了品牌管理手册与品牌管理办法；完成2个特色产品品牌“彝家云深处”、“彝山吹”的注册，完成集体商标“威楚云耕”第5类、第32类、第29类、31类、35类、39类商标注册，完成品牌商标设计与注册，开发品牌应用体系一套、品牌视觉管理手册一套、区域品牌管理办法一套、区域品牌通用电商产品包装一套、完成品牌年度主题海报一项、完成公用品牌宣传推介手册、完成特色品牌的注册与视觉系统5套、区域公用品牌周边开发一套，完成2个特色产品品牌的注册和15款精品网货的开发，开发的系列品牌设计包装已投入市场使用。

2.开展区域公用品牌宣传推广工作。在楚雄市电子商务公共服务中心户外墙体悬挂内容为“楚雄市农产品区域公用品牌 楚雄市2021国家级电子商务进农村综合示范项目”布幔；在楚雄市主商圈路段投放区域公用品牌路牌灯箱广告38块，其中中大街16块，府后街6块，三市街3块，文联街6块，龙泉路7块；开展区域公用品牌产销对接活动8场。

3.投放公交车车身广告4辆，其中2路车两辆，15路车两辆，广告发布范围为公交车外车身两侧（上至车窗玻璃下端，前至左前门后侧）、后引擎盖范围内及外窗眉、内窗眉、拉手、30秒视频、看板广告。

4.开展本地农产品生产企业特色产品品牌培育工作，与楚雄茶韵电子商务有限公司、云南毕业不散电子商务有限公司、楚雄市稗子沟商务服务工作室、楚雄云生商贸有限公司、楚雄糖彝朵商贸有限公司、楚雄市吕合镇世勤油菜种植专业合作社、楚雄市云龙酱油厂、楚雄云乐云商贸有限公司、楚雄盛祥农产品开发有限公司等13家电商企业开展楚雄市农产品区域公用品牌“威楚云耕”的产品开发、产品包装设计、特色品牌培育等工作，并为企业开发楚雄市“威楚云耕”区域公用品牌系列产品19款。

5.今年4月25日，楚雄市区域公共品牌“威楚云耕”招商推荐活动在杭州市国际博览会中心召开，楚雄市人民政府副市长张学权现场向全国推荐楚雄，楚雄市电子商务协会会长王琦现场对楚雄市“威楚云耕”系列产品进行介绍，让更多的人了解和认识“威楚云耕”区域公共品牌，提高品牌的曝光度，吸引更多消费者购买“威楚云耕”品牌的农产品，从而提高品牌品牌知名度、增强品牌的竞争力。

总的来说，农产品品牌建设是一个复杂的体系，光靠某个部门很难把某个农产品品牌建设做得非常成功。要通过采用生物营养、强化技术、改善土壤和农作物质量、提高物流效率、规模化种植、加强品牌的传播和扩大影响力或者通过标准化生产管理平台推动农产品的品牌化和标准化生产，只有从生产（种养）环节来提前把控，否则只从销售阶段开始来做品牌建设难度非常大。

三、下步工作

（一）扩展公共服务中心的服务功能。进一步发挥市级电商公共服务中心“指挥棒”作用，继续推进镇村电子商务服务站点规范化运营，充分挖掘村级站点增值服务，提升站点合伙人线上营销能力，大力推广“龙头企业+合作社+农户+电商”模式，鼓励以产业合作社为载体，引领农户实施产业发展项目，带动辖区群众增收。

（二）宣传推广好“威楚耘耕”品牌。通过线上爆款打造、广告栏、直播，线下展会、促销会、活动、广告等多种方式大力宣传推广“威楚耘耕”公共品牌。积极开发、应用区域公用品牌产品，拓展产品销售渠道，通过品牌效应和品牌价值推动农产品增值，带动群众增收致富。

（三）完善电商人才塑造体系。首先摸清电商市场主体及从业人员基本底数，同时做好统计分类工作，将主播、后台人员、管理人员分类登记，详细记录每个人的受教育水平、从业经历、专业技能提升意愿等内容，建立电商人才档案。对接互联网营销培训专业机构、知名职业技术院校，开展多种形式合作，积极争取上级资金，落实电商人才培育计划，同时加强人才招引，积极引进外地知名主播团队来楚直播展示，帮助本地团队提升专业技能。

（四）实施好国家电子商务进农村综合示范项目二期有关工作。立足楚雄市2021年国家电子商务进农村综合示范项目，持续巩固项目综合示范成果，认真落实《楚雄市2021年国家电子商务进农村综合示范项目二期实施方案》内容，通过二期项目实施“完善农村电子商务公共服务体系、健全县乡村三级物流配送体系、推动农村商贸流通企业转型升级和培育农村电商带头人”四方面内容，进一步补足补齐前期项目工作短板，形成保障体系更加健全、配套服务更加完善、产业发展更加聚集的农村电子商务格局，为实现县域经济物流产业提质增效，满足人民对美好生活的需求。

（五）持续推广“农村客运+乡村智慧物流”发展新模式。一是持续投资建设集客运、物流电商、仓储冷链、分拣包装、智慧机房、邮政快递等功能为一体的客货邮商综合服务站点，健全市、乡、村三级乡村智慧物流体系服务功能，客运网络和物流网络双线并行，构建优质高效安全的乡村智慧物流服务网络。二是加强区域品牌推广及市场化应用，持续提升农产品上行动能，以提升农产品区域品牌的持续输出能力，为物流发展提供支撑。三是加强部门联动，积极协调争取交通、农业农村、邮政、供销等政策资源，做好城乡交通运输一体化和农村客货邮乡村物流融合发展工作。

                                 楚雄市商务局

                                   2024年6月27日