构建大宣传格局“中国火城·浪漫花都”文化IP火爆出圈 ——2025年楚雄彝族火把节宣传传播工作主要做法

楚雄市把楚雄彝族火把节宣传传播工作作为打响城市品牌、赋能城市文化IP的重要抓手，精心统筹、专班推动、整合资源、精准策划、全域联动。活动中，楚雄市紧紧围绕“中国火城•浪漫花都”主题，聚焦“火、花、绣、药、体、旅”6大元素，全方位、立体化、多声部传播，持续深挖民族节庆文化内涵，多维度沉浸式推介、多媒体矩阵宣传、多平台聚合直播推广、多语种海外宣推，持续讲好楚雄故事，让“中国火城•浪漫花都”文化IP叫响全网、推向全国、走向世界。截至7月20日18:00，楚雄彝族火把节海内外曝光量达15.31亿次，讨论量2.78万次。花超开幕式、马拉松、火把节祭火大典3场活动聚合直播时长达17小时，在线观看量达1.5亿次。其主要做法是：

一、多维度预热，节日氛围拉满

一是州市一体联动多地线下宣推。赴成都、北京、重庆、昆明南博会等实地宣推提前预热。二是跨界联动线上宣推。与上海嘉定区联动，在“五一”上海嘉定区首届民族狂欢嘉年华大屏上播放宣推“旅居楚雄”“楚雄火把节”等宣传视频。三是媒体联动预热宣推。超前策划点燃“预热之火”、浪漫“花超”燃旺“节日之火”、马拉松传承“文明之火”、火把节引爆“狂欢之火”，发布预热短视频、宣传片、历年火把节精彩集锦等预热引流，有序推进预热宣传工作。7月12日召开了2025年楚雄彝族火把节新闻发布会，通过各级媒体向世界发出“来楚雄看花超、过火把节”的热情邀请。四是自媒体造势预热。广泛发动自媒体参与话题宣推，邀请世界小姐江思岐、母其弥雅、刘熙墨等网红大V向网民喊话，发出来楚雄过火把节的邀请，为2025村超全国赛云南赛区暨云南鲜花足球超级联赛、马拉松、火把节等重点活动预热宣传。五是广泛发布信息预热宣传。节前通过各大媒体平台、自媒体平台、网红达人宣推，向社会广泛发布火把节4大板块18项活动内容及暖心服务10条承诺、公交线路优化等内容，向群众剧透最浪漫的球场、最浪漫的赛事以及通过“市长邀你来踢球”等新媒体产品，推出火把节活动筹备情况以及各项活动的具体内容，在节前引爆吸流。六是回应网友民众关注更加高效。对网友关注、民众留言等事项高度重视，针对关注的热点问题，每日梳理报火把节组委会转交相关部门办理，精准策划舆论宣传引导，共跟进回复网友留言3200条次，形成良性互动，为赛事及各项活动顺利开展营造良好的节日氛围。

二、多矩阵宣传，传播声量扩大

一是官媒加持，激发宣传强动能。邀请联动央媒、省媒37家主流媒体54名记者深入楚雄参与宣传报道。央视1套《新闻联播》、央视2套《经济信息联播》、央视5套体育频道《运动一起赢》、央视13套综合频道《晚间新闻》、央视频对2025村超全国赛云南赛区暨云南鲜花足球超级联赛、马拉松、火把节进行了宣传报道。新华网、光明日报、中国日报、经济日报、中国文化报、云南日报、云南发布、云南广播电视台等主流媒体争相刊发相关宣传稿件及特色亮点活动报道1800余篇。二是全民动员，宣传传播广覆盖。建立“十百千万”全民宣传传播体系，举办新媒体人才培训3期，共培训3000余人。通过强化新媒体思维、技术培训、短视频大赛等方式，构建一二级账号197个，动员个人账号N个，鼓励群众通过抖音、快手、小红书、视频号、微博等社交平台，多层次、多渠道、多声量参与宣传传播，扩大楚雄声量。三是持续引流，加大宣传曝光量。通过省新媒体协会联动70余名网络达人参与宣传传播，“云南花超”开幕式、“楚雄马拉松”“楚雄火把节”活动中全民传播矩阵“火力全开”，话题热度持续，在全国28个村超全国赛赛区中，云南赛区话题抖音平台浏览量居全国第一，在抖音热榜云南同城榜持续3天位居第一。截至7月20日18:00，楚雄彝族火把节（含花超）全网曝光量达15.31亿次，讨论量2.78万次。吸引民间创作者产出赛事相关短视频2万余条，市融新媒体产品单条点击突破100万+，其中市长出镜短视频《花超燃起来》点击量达到了20万次，转发量9500次；楚雄市民送火腿登上抖音同城版热搜第一，话题量超过500万次。

三、多平台聚合直播，活动热度提升

聚合央视频、国际在线、大象新闻、新朝视新闻网、爱奇艺、云南广电联盟等全国100余家媒体平台，对花超开幕式、马拉松、火把节祭火大典等重点活动进行超时长现场直播推介，在线观看量达1.5亿次。对5场次的县市组花超赛事进行媒体联动直播超10小时，在线观看量达800万次，花超开幕式5000人免费观看的预约名额15分钟内预约抢完；火把节祭火大典场场爆满，一票难求；马拉松邀请赛吸引来自美国、新加坡、英国、韩国、菲律宾、委内瑞拉6个国家及全国34个省（区、市）的15533名体育爱好者报名参赛，各项活动受到广泛关注、热度飙升，普通观众通过手机镜头记录赛场内外精彩瞬间，宣传热度飙升，有效提升了火把节期间各项活动的传播力、影响力。

四、多语种国际宣推，助力文化出海

火把节期间，各级媒体通过海外多个平台账号多语种推送楚雄火把节相关报道，密集发布信息。新华社海外频道、中国日报海外频道、泰国卫视、云南省南亚东南亚区域国际传播中心、云南广播电视台国际频道、云南外事等重要外宣平台和各大媒体海外传播渠道脸书、推特、油管等平台账号，到楚雄开展现场拍摄或直播，《彝族火把节的活力和文化自豪感》《楚雄火把节的高光时刻》《彝绣千年》《来火把节体验万人左脚舞》《德国伯乐中文合唱团的火把节体验》《云南花超的国际范》等系列稿件在海外平台刊发，楚雄最炫民族风风靡海内外。德国伯乐中文合唱团在楚雄交流期间，通过参加火把节祭火大典、参与花超友谊赛、参观彝绣文创等活动开展中德文化交流。通过各类“出海平台”，实现了城市形象、自然风光和民族文化的叠加，向世界全面展示了楚雄“中国火城•浪漫花都”的城市魅力、民族魅力、人文魅力，楚雄市对外形象更加立体，传统节日更添“国际范”。

通过全方位、立体化、多声部持续的宣传传播，楚雄“花超”“楚雄彝族火把节”等影响力、民族文化的穿透力及品牌价值有力提升，“中国火城•浪漫花都”文化IP叫响全网，城市名片更加响亮。2025年7月12日至7月20日期间，全市共接待游客114.99万人次，同比增长75.61%；实现旅游花费10.54亿元，同比增长39.23%（其中：接待一日游游客89.01万人次，实现旅游花费4.73亿元；接待过夜游游客25.98万人次，实现旅游花费5.81亿元）。