讲好楚雄故事 打响彝族节庆品牌——楚雄市以2024年彝族火把节为契机 擦亮“中国‘火’城•浪漫花都”城市名片主要做法

楚雄市高度重视中国•楚雄2024年彝族火把节宣传工作，提前研判，超前统筹，组建专班，精心策划，并结合实际制定了宣传工作方案、舆论工作方案、氛围营造工作方案，围绕主题策划好媒体宣传、舆论引导、发布推介、氛围营造、文创展示、社会宣传各个环节，采取“造船出海”与“造势借势”相结合，联动央媒、省媒、州媒一体策划，动员组织网络名人广泛参与等方式，多维度沉浸式推介、多媒体矩阵宣传、多平台聚合直播推广、多语种海外宣推，火把节海内外曝光量达13.85亿次，打响吃“火”、玩“火”、红“火”、“花都”品牌，擦亮“来楚雄，火火火”城市名片，讲好楚雄故事，打造“中国‘火’城•浪漫花都”文化IP。楚雄市以2024年彝族火把节为契机，擦亮“中国‘火’城•浪漫花都”城市名片主要做法是：

——多维度沉浸式预热，宣推氛围感拉满

通过州市一体联动，按照“节前预热引爆、节中高潮全爆、节后续流延爆”的节奏，有序推进节庆宣传工作。6月10日，楚雄市开始启动节前预热宣推，6月26日在鹿城镇栗子园社区举行“有一种叫云南的生活•在云南 样样好”系列首场省级新闻发布会，通过各级各类媒体发出“楚雄火把节”邀请，拉开了火把节宣传序幕。7月13日，中国•楚雄2024年彝族火把节沉浸式快闪宣推走进昆明长水机场，诚邀八方来客“体验火的激情、尽享花的浪漫”。7月18日，在太阳历文化园召开“有一种叫云南的生活—中国火城•浪漫花都”省级专场新闻发布会，市委副书记、市长、楚雄高新区管委会主任罗兴贵就火把节主会场重点活动、特色亮点及筹备情况工作做了发布，并向世界各地的朋友发出了“2024年中国•楚雄彝族火把节”的邀请。7月26日，州市相关领导、志愿者到高铁站开展迎宾活动，让全国各地到楚游客感受到便捷温馨的服务，充分展示“中国火城•浪漫花都”的热情。节前预热信息发布广泛及时，在节前通过各大媒体平台、自媒体平台、网红达人宣推，向社会广泛发布火把节形象宣传片、历年火把节精彩回顾视频、五大板块32项活动内容及暖心服务10条承诺，通过“主播带你逛楚雄”等新媒体产品，推出火把节活动筹备情况以及各项活动的具体内容。截至7月26日，发布新媒体产品93个，在各媒体平台曝光量达4.5亿次，发放火把节“有礼”鲜花礼包5000余份，推出了“浪漫火城”线上火把节微信小程序，集纳了美景、吃住行等内容，在节前引爆吸流。

——多媒体矩阵宣传，节庆活动引爆全网

全媒联动宣传成效凸显，市委宣传部积极联动重点媒体参与宣传报道。中央广播电视总台欧洲拉美地区语言节目中心、英语环球节目中心、人民日报、新华社、光明日报、经济日报、农民日报、中国日报、中国新闻社、工人日报、中国文化报、央广网、人民网、新华网、中国网、云南日报报业集团、云南广播电视台等央级、省级39家媒体86名记者、50名网络名人深入楚雄市参与宣传报道，各级央媒、省媒争相刊发火把节活动相关稿件、转载播发火把节宣传片、火把节特色亮点活动宣传报道。各网络大V还通过抖音、快手、小红书、直播等形式，多形式、立体化、全方位快速播发，生动展现了精彩纷呈的火把节盛况。截至7月31日，中国•楚雄2024年彝族火把节被省级及以上主流媒体采用稿件750余篇（次），其中：中央级媒体350余篇（次）、省级媒体400余篇（次），网络名人推送短视频298条次，全网火把节曝光量达13.85亿次。

——多平台聚合推广，直播流量破千万

对重点活动进行现场直播，聚焦马拉松、祭火大典、龙舟赛等主要活动，对重点活动进行多场次现场直播推介。州、市联动聚合103个媒体平台43个自媒体账号，直播中国•楚雄2024年彝族火把节祭火大典，通过人民日报、央广网、央视频、中国日报、环球网等平台聚合直播火把节盛况，当日观看量达3600万次。中央广播电视总台体育节目中心对马拉松赛事进行了全程直播，全网观看量达1800万次。云南电视台国际频率融媒体中心对紫溪镇紫溪彝村原生态彝族火把节进行了专场直播，全网聚合直播在线观看量超过500万次。市本级媒体平台首次直播观看量突破100万+。火把节期间各项活动的传播力、影响力有效提升。

——多语种国际宣推，中国火城再“火”出圈

国际传播影响力再创新高。火把节期间，各级媒体通过海外多个平台账号多语种推送楚雄火把节相关报道，密集发布楚雄火把节相关信息，超过50条信息在海外媒体推送，中央广播电视总台意大利语客户端、英语环球节目中心、新华社海外频道、中国日报海外频道、云南省南亚东南亚区域国际传播中心、云南广播电视台国际频道、吉祥网、云桥网、云南外事等重要外宣平台和各大媒体海外频道、脸书、推特和IG账号、外事网站发布，《楚雄火把节的高光时刻》《彝绣千年》《共赴火火楚雄 共赏炫彩无人机秀》《来火把节体验万人左脚舞》《玩转楚雄火把节》等系列稿件在海外平台刊发，楚雄最炫民族风风靡海内外。楚雄市借助各类“出海平台”，实现了城市形象、自然风光和民族文化的叠加，向世界全面展示了楚雄市别具一格的城市魅力、民族魅力、人文魅力，楚雄市对外形象更加立体，传统节日更添“国际范”。

下步，楚雄市将持续深挖民族节庆文化内涵，继续讲好楚雄故事，让“中国火城•浪漫花都”文化IP叫响全网、推向全国、走向世界。