火把燃动数字经济 云端赋能楚品出滇

2026年火把节期间，楚雄市紧扣“以节兴商、以商促游”发展目标，于8月6日在东南新城花山路展销会场正式启动为期15天的“楚品出滇・火把专场”全域直播带货行动，截至8月8日，累计在线销售农特产品203.53万元，推动节庆流量加速转化为经济增量，实现民俗节庆人气、线上消费活力、特色产业效益三重同步提升。

搭建云端展销阵地，拓宽楚品上行通道。统筹商务、文旅、电商协会等多方资源，在火把节商品展销专区独立设置专属直播会场，整合10支“展播一体”本土经营团队、46支州级电商直播大赛参赛团队力量组建直播矩阵，将黄冰糖、野生菌、彝绣文创、云南红梨、火腿、梨醋等百余种楚雄好物集中上线直播间，全方位展示楚雄物产禀赋与文化底蕴。同步叠加彩云消费券满减惠民政策，放大节庆促销效应，推动节庆消费场景从线下向云端持续延伸扩容。

以赛代训多元发力，建强电商人才梯队。依托楚雄市电子商务进农村综合示范项目人才培育成果和“州级抓领军、县市抓骨干、乡镇抓基础”三级电商人才培育体系，将大赛作为检验培训成果的“练兵场”，组织67支战队参加楚雄州第四届电商直播大赛5个赛道的角逐，配套开展“互联网营销师”职业技能培训、直播大赛新人培训，通过“赛事比拼+日常实训+直播带货”一体化培育模式，推动普通农户、返乡青年、商户转型乡村带货达人，用镜头讲述彝乡故事，推介家乡好物，形成“培训育学员、学员变主播、主播带农户”闭环链条。

深化节庆数实融合，擦亮区域公共品牌。以火把节文化IP为纽带，深入探索“电商+节庆+文旅”深度融合路径，依托直播镜头全方位展示彝乡风土人文、原生态种养资源、非遗手工技艺，推动节庆关注度转化为品牌传播力与产品购买力。专场活动的成功举办，打破农、文、旅产业发展壁垒，带动野生菌、彝绣等特色产业加快数字化转型，极大提升了楚雄区域公共品牌“威楚云耕”的知名度，实现了“办一场活动、拓一批市场、兴一类产业、树一个品牌”的多重叠加效应，为全市特色产业高质量发展注入了数字动能。

据了解，目前楚雄市建成并运营市级物流集散中心、乡镇物流站、村级物流点140多个，市乡村物流覆盖率达100%，全市电商活跃店铺3700余个，带动电商从业人员5000余人，2026年上半年全市实现电商交易额20多亿元。